儘管中國打奢政策不減，卻沒有打消中國民眾購買奢侈品的意願。根據KPMG報告，近來愈來愈多的中國消費者願意上網購買奢侈品且消費金額提高，平均每筆消費約人民幣2,300元、較去年增28%。康和投顧產品經理林映汝表示，隨著資訊安全機制進步，消費者逐漸接受網路購物，且此趨勢除使網路購物成為新消費趨勢外，精品業也開始重視網路行銷並積極搶食網購大餅，加上Q4為傳統消費旺季有助業績動能下，精品基金本季表現仍值得期待。
 

林映汝表示，網路購物在資訊安全機制進步下，逐漸成為新消費趨勢，且連一向以傳統店面銷售為主的精品業，也開始重視網路行銷並積極搶食網購大餅，像是Burberry於Apple Music平台擁有自家頻道、美國知名品牌Michael Kors全力運用Facebook宣傳、英國精品Mulberry也與WeChat微信通訊軟體合作，目的都希望藉由網路行銷以刺激消費。再者，精品網路購物平台公司Yoox日前宣布與歷峰集團旗下的網購公司Net-a-Porter合併成立全球最大精品線上購物網站，包括Cartier手錶等精品都將上架，預計有助精品業的線上銷售動能。
 

此外，APPLE WATCH與精品業的結合，也帶動了新一波運動精品的消費趨勢。瑞士寶盛精品基金經理人黃意芝則看好中國運動市場的發展潛力，預估中國相關運動消費每年可有雙位數成長，優於一般消費品，因此基金在布局上加碼Nike及Under Armour等與精品業已有整合的運動大廠。再者，在歷經前波修正後，目前精品類股估值處於歷史低點，相當具投資吸引力。

而永豐主流品牌基金經理人羅嘉德也說，美國運動休閒品牌Nike財報令市場驚豔，顯示中國市場並沒有受到股災影響，他認為，中國消費水準提升及生活水平提高，人們開始重視健康休閒，追求高質感運動用品，使得結合時尚美學的運動休閒衣著不受影響。加上運動休閒產業生產線集中在亞洲，所以受美元走升的衝擊有限。
 

林映汝則預估，至2025年，中國運動產業佔GDP比重將由目前的0.22%上升至0.52%，相較美國及歐元區，成長最多。其它研究機構也表示，預期2013年至2017年，中國運動品牌銷售將成長17.2%至320億美元，顯示，未來運動商機具龐大發展潛力。

2013-2025年 運動消費占GDP比重估值


資料來源: Bloomberg，截至2015.9.30，康和投顧整理

最後則看到旅遊所帶動的購買能力，依據國際旅遊組織預估，2015年國際旅遊人數可望成長至12億，較2014年增長4%，其中前往歐洲旅遊人數約佔總旅客數的52%。由於國際旅遊的持續成長將有助於激勵全球精品的營收，且歐元與日圓的貶值效應更吸引遊客消費，進而帶動歐洲及日本精品銷售成長。
 

華南永昌全球精品基金經理人黃欣儀表示，長期而言，歐美經濟成長逐漸趨緩，中國、新興市場經濟結構持續調整，高成長的精品產業將逐漸轉向成熟期，未來成長表現將更貼近全球GDP成長趨勢。而時序進入第4季傳統旺季，加上來自貨幣貶值的誘因、及各國家經濟體質改善對消費的帶動，仍將是引領精品與消費相關產業的主要動能。此外，目前精品產業相關股票的相對估值較低，也帶來投資機會。

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